YouTube als Plattform für Online Marketing
YouTube ist ein 2005 gegründetes Videoportal des gleichnamigen US-amerikanischen Unternehmens und ist seit 2006 eine Tochtergesellschaft von Google. Die Plattform ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und wird daher oft aus kommerziellen Gründen verwendet. Benutzer können sich hier kostenlos registrieren, Videoclips anschauen, bewerten, kommentieren und selbst Videoclips hochladen. 2014 machte YouTube ca. vier Milliarden US-Dollar Umsatz und das fast ausschließlich durch den Verkauf von Werbeplätzen. Auf der erfolgreichen Plattform findet man Videos zu alle Themen. Ob Musikvideos oder Content zum Thema Make-Up und Styling, hier findet man alles. Nicht ohne Grund spricht YouTube so eine breite Masse an unterschiedlichen Menschen an. Daher nutzen viele Firmen die Plattform, um Online Marketing zu betreiben. Dennoch kennen sich einige Unternehmungen nicht damit aus wie sie sich am besten in das Portal einbinden. Besonders deutsche Unternehmen schöpfen die Möglichkeiten des Online-Marketings nicht annähernd aus, wodurch ihnen viele Kunden verloren gehen.
Werbung auf YouTube
YouTube bietet viele unterschiedliche Werbemöglichkeiten an. Zu den bekanntesten Arten gehören Banner Anzeigen oder auch Overlay In-Video Ads. Overlay In-Video Ads sind transparente Anzeigen im unteren Teil eines Videos und können per Klick ausgeblendet werden. Hierbei wird die Werbung pro Impression gezahlt und die Klicks sind dabei sogar relativ günstig. Seit wenigen Jahren gibt es auch TrueView Werbeformate, bei denen man nur zahlt, wenn die Werbebotschaft den Kunden tatsächlich erreicht. Dieses Format erscheint als Werbespot, den man nach fünf Sekunden überspringen kann, kurz bevor das ausgesuchte Video startet. Bezahlt wird aber erst nach den ersten 30 Sekunden, weshalb die Werbung so optimiert werden sollte, sodass der Zuschauer den Spot bis zum Ende anschaut oder den Link direkt aufruft. Werbung, die von den Nutzern freiwillig angesehen wird, bleibt länger im Gedächtnis und ist somit effektiver.
Viele Unternehmen entwickeln auch ihren eigenen YouTube Kanal, um mehr Kunden zu überzeugen. Hochwertiger Content ist dabei jedoch das Wichtigste. Einige bekannte Beauty-Marken berichten regelmäßig über neue Schmink- und Styling-Tipps. Ein Channel ist jedoch als langfristiges Projekt zu betrachten und ist mit viel Arbeit zu verbinden, aber bringt dementsprechend sehr viel im Bereich Marketing.
YouTube als Werbeinstrument für Unternehmen
YouTube dient seit langem als sehr erfolgreiches Werbeinstrument für viele Unternehmen. Neben den oben genannten Marketing-Möglichkeiten, gibt es auch die sogenannte ‚Produktplatzierungen‘. Hierbei wird die Werbebotschaft durch bekannte YouTuber vermittelt. Firmen kontaktieren bestimmte YouTuber, deren Content zu dem zu präsentierenden Produkt passen und schicken Ihnen dieses kostenlos zu. Dafür stellen sie das Gamingspiel, die Website, den Drogerieartikel etc. vor laufender Kamera vor, wodurch zahlreiche Fans zum Kauf animiert werden. Hierbei spielt die Reichweite des Videoproduzenten ebenfalls eine große Rolle, je mehr Klicks seine bzw. ihre Videos haben, desto mehr potenzielle Kunden werden angesprochen. Es ist quasi eine win-win-Situation, da alle betroffenen Seiten von der Werbung profitieren. Die Firma gewinnt mehr Kunden, der YouTuber kann kostenlos Produkte testen und bekommt neues Videomaterial und die Zuschauer bekommen eine Vorstellung und Meinung zu neuen Produkten.
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